スリープテックホテルを軸に睡眠課題解決を目指す企業共創プログラムを開始
~食品・飲料・日用品メーカー5社の商品開発とマーケティングを支援~
トピックス
2024年8月7日
株式会社NTTデータ
株式会社NTTデータ(以下、NTTデータ)は、2024年8月9日(金)の株式会社ナインアワーズ(以下、ナインアワーズ)運営のカプセルホテル「ナインアワーズ品川駅スリープラボ(Powered by NTT DATA)」(以下、ナインアワーズ品川駅スリープラボ)の開業に合わせ、睡眠データを活用した商品の効果検証、マーケティングや商品開発等を目的とした企業共創プログラムを立ち上げました。今回、食品・飲料・日用品メーカー5社が同プログラムに賛同し、第一弾としてナインアワーズ品川駅スリープラボ内に各社の睡眠改善商品を設置します。
賛同企業は、エキップ株式会社、株式会社MTG、オムロン ヘルスケア株式会社、カルビー株式会社、キリンビバレッジ株式会社です。
NTTデータは、本取り組みの対象をナインアワーズが運営する全国の店舗へと広げると同時に、ナインアワーズ品川駅スリープラボをスリープテックの旗艦店と位置づけ、睡眠に関わる商品やサービスを提供するさまざまな企業との共創施策を先行して拡大していきます。その結果、多くの生活者に対して、睡眠解析データを基にパーソナライズされた商品のレコメンド機能や、適切な医療診療の受診までもトータルでサポートする新しい体験を生み出すことで、生活者のWell-being注1向上に貢献します。NTTデータは、あらゆるものがつながるデータドリブンな社会において企業や業界の枠を超えて共創し、Foresight起点で未来を構想することで、新たな社会プラットフォームや革新的なサービスを創出します。
背景
近年、健康増進の観点で生活者の「睡眠」への注目が集まっています。睡眠は無呼吸症候群だけでなく、高血圧や糖尿病、動脈硬化といった生活習慣病など、さまざまな疾病と密接な関係があります注2。一方で、既存の健康診断で睡眠は検査の対象外であることから、生活者自身が睡眠状態を把握することは難しく、意識変化や行動変容が起こりづらい課題がありました。
世界的に見ても、OECD(経済協力開発機構)がまとめた「世界における時間の使い方(Time use across the world)」(2021年版)注3にて、日本人の睡眠時間は平均7時間22分と世界の中でもワースト1位という結果が出ていることから、食品・飲料・日用品・寝具を中心としたメーカー企業においても同様に睡眠に対する関心が高まっており、さまざまな睡眠に関する商品およびサービスが開発・販売されています。
NTTデータでは、情報技術の活用により、生活者が心身ともに健康でより良い生活を送ることができる「Food&Wellness®プラットフォーム構想」注4を掲げており、健康診断データ、ゲノムデータに次ぐ重要なデータとして睡眠解析データに着目してきました。そして2024年8月9日(金)、ナインアワーズと共同で、ホテル利用者(データ提供同意者)の宿泊中の睡眠データを収集、解析できる施設「ナインアワーズ品川駅スリープラボ」を開業することとなりました注5。
取り組み概要
開業に合わせて、睡眠データを商品の効果検証、マーケティングや商品開発等に活用したいと考える企業と共創する「企業間共創プログラム」を立ち上げました。今回、athletia<アスレティア>をブランドに持つエキップ株式会社、NEWPEACEをブランドに持つ株式会社MTG、オムロン ヘルスケア株式会社、カルビー株式会社、キリンビバレッジ株式会社といった食品・飲料・日用品メーカー5社の企業から賛同を受け、各社の睡眠関連商品をナインアワーズ品川駅スリープラボに設置します(表)。
収集・解析した睡眠データを各企業へ提供することで、例えば自社商品が睡眠課題改善や健康増進にどの程度効果があるのかを検証する場として当ホテルを活用できます。改善度を示してマーケティングに活用することや、解析データを基に新たな商品開発につなげることも可能です。
表:賛同企業と提供商品例一覧
賛同企業 ※五十音順 | 提供商品 | 今後の共創について |
![]() エキップ株式会社 |
スイッチング アロマピローミスト SLEEP ![]() |
左記の企業を筆頭に、睡眠に関わる商品を提供するさまざまな企業に向けて、
等を行い、生活者の睡眠課題解決と健康増進に貢献していきます。 |
![]() 株式会社MTG |
ニューピース ブレス ![]() |
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![]() オムロン ヘルスケア株式会社 |
夜間血圧計 ![]() |
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![]() カルビー株式会社 |
機能性表示食品「にゅ~みん」 ![]() |
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![]() |
「おいしい免疫ケア 睡眠」※ ![]() |
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※
【届出表示】本品には、プラズマ乳酸菌(L. lactis strain Plasma)とGABAが含まれます。プラズマ乳酸菌はpDC(プラズマサイトイド樹状細胞)に働きかけ、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されています。GABAは睡眠の質(眠りの深さ、すっきりとした目覚め)の向上に役立つことが報告されています。
・食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。・本品は、国の許可を受けたものではありません。・本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。
ナインアワーズ品川駅スリープラボ(Powered by NTT DATA)施設概要
- 開業日
- 2024年8月9日(金)14:00
- 所在地
- 東京都港区港南1丁目9番36号
アレア品川1F[JR品川駅港南口直結]
- 営業時間
- 24時間
- 休業日
- 年中無休
- 延床面積
- 328.2m2[約99坪]
- 客室数
- 70室[男性専用施設]
- 所有/事業主
- 株式会社NTTデータ
- 運営
- 株式会社ナインアワーズ
「Food&Wellness」の今後について
NTTデータは、Food&Wellnessプラットフォーム構想に基づき、生活者のWell-being向上を目的とする施設やサービスの展開を行いながら「日常の生活導線の中でウェルネスチェックができる世界」を目指します。多様なウェルネスデータを収集・統合した「Food&Wellnessプラットフォーム」によるデータ利活用事業を推進し、2030年までにヘルスケア関連事業全体で300億円の売り上げを目指します。
今後も、国内のみならず世界の動向を調査することで食の未来を予見・創造し、「食✕テクノロジー」で食品メーカーやスタートアップ企業など多様な企業と共創しながらデジタル化を推進していきます。
URL:https://www.nttdata.com/jp/ja/industries/food/foodwellness/
株式会社ナインアワーズについて
ナインアワーズは、2013年に設立された世界最大のカプセルホテル運営会社です。
国内24施設/4000床を運営管理し、年間100万人お客さまを迎えています。
2021年からは、宿泊されたお客さまの睡眠解析サービス「9h sleep fitscan」を開始し、10万件の睡眠データベースを保有しています。
(株式会社ナインアワーズのウェブサイト:https://ninehours.co.jp/)
注釈
- 注1 Well-beingとは、一般に健康的、精神的、社会的ともに幸福で満たされた状態を表します
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注2
[e-ヘルスネット]睡眠と生活習慣病との深い関係:三嶋和夫
https://www.e-healthnet.mhlw.go.jp/information/heart/k-02-008.html - 注3 経済協力開発機構(OECD)の調査「Gender Data Portal 2021」より引用。
- 注4 NTTデータは今後拡大するWellness市場×パーソナライゼーションの進展を見据え、生活者の健康情報を活用した「Food&Wellness」の取り組みに注力しています。「Food&Wellnessプラットフォーム」サービスでは、NTTデータ社員約1200人(2022年7月時点)の健康データ、健康診断データ、ゲノムデータ、バイタルデータ等を活用したFood&Wellness「500人PoC環境サービス」を提供しており、新規事業や新規マーケティング施策の有効性を確認するPoCを速やかに実施できます(2021年11月より提供開始)。これまでにさまざまな食品メーカーのマーケティング、研究開発やスタートアップ企業の研究を支援しています。
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注5
「ナインアワーズ品川駅スリープラボ Powered by NTT DATA」を2024年8月9日に開業
https://www.nttdata.com/global/ja/news/topics/2024/052400/
- 「Food&Wellness」は日本国内における株式会社NTTデータの登録商標です。
- 文章中の商品名、会社名、団体名は、各社の商標または登録商標です。
本件に関するお問い合わせ先
株式会社NTTデータ
第二インダストリ統括事業本部
食品・飲料・CPG事業部
第1ビジネス統括部
Food&Wellness担当
横堀、小西、佐治、浦川
E-mail:fwsales@kits.nttdata.co.jp