脳情報とTwitterデータからプロモーション映像の視聴者反応を予測するサービスを提供開始 ～NeuroAIとSNSデータからクライアント戦略を踏まえた視聴者の興味を引くプロモーション映像の企画・制作を実現～

プロモーション映像等クリエイティブの企画・制作に際しては、クライアント戦略を踏まえたタレント起用、複数の演出コンテ・シナリオ案に基づく比較検討、ライバルとなるプロモーション映像との差別化検討等を実施されており、多大な時間と労力をかけています。これまで、制作会社はアンケート調査等にもとづき、クリエイティブの企画・制作に取り組んできましたが、クリエイティブに対する視聴者の生の反応を予測することが課題とされてきました。
この課題に対して、NTTデータはクリエイティブ企画・制作会社と共に、2021年から視聴者反応予測サービスの商用化に向けて実証を重ねてきました。以下の効果が得られたため、このたび商用提供を開始します。

図1：取組内容および期待効果等

本サービスは、プロモーション映像やクリエイティブを仮想脳に読み込ませることで、事前にターゲットとなる視聴者層の反応を予測します。これにより、よりクライアント戦略にあったタレント活用、演出等の支援が可能です。

1．実際の脳活動データに基づく反応情報をfMRIを使わずに仮想脳で利用可能

仮想脳から知覚内容を抽出し、人の感性・行動を予測することが可能なため、アンケート調査等の既存手法では把握することが難しかった深層心理を捉えることができます。

2．視聴者の個人情報の取得や、やりとり、依頼が不要

通常、視聴ログや視聴反応等を収集する場合は、その都度、視聴者の許諾が必要となります。しかしながら、視聴反応予測サービスではNeuroAI D-PlannerおよびTwitterデータから仮想視聴者を作り上げて、その反応情報を使うため、実在する視聴者の許諾は不要となります。通常必要な許諾に要する時間や手続き、視聴者個人の情報管理等が不要となります。

3．視聴者反応の事前予測とリアルタイムでの把握

サービス利用者となるプロモーション映像クライアントおよびクリエイティブ企画・制作会社は、仮想視聴者に、比較したい複数のクリエイティブを視聴させることで、最も効果の期待できる編集案や改善点を把握できます。

図2：視聴者反応予測サービス分析イメージ

図3：NeuroAI分析イメージ（印象度予測）

NTTデータは本サービスの提供を通じて、クライアントがターゲットとする視聴者に合致したプロモーション映像の企画・制作を支援します。また、実際の映像等のクリエイティブ制作現場において、長年課題とされてきた長時間を要する作業を軽減していきます。今後も、メディア業界の未来を予測し、共創を通じて、先進テクノロジを活用した新たな市場創造を目指します。

製品・サービスに関するお問い合わせ先

株式会社NTTデータ
スマートライフシステム事業部
メディア統括部
小川、道向
E-mail：Takayuki.Ogawa@nttdata.com
E-mail：Jun.Michimuko@nttdata.com